சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு வந்தது?

சந்தைப்படுத்தல் என்பது பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் உற்பத்தி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஏற்பாடு செய்வதற்கான ஒரு விரிவான அமைப்பாகும். உற்பத்தியை ஒழுங்கமைப்பதே இதன் முக்கிய நோக்கம், இதனால் நுகர்வோரின் விரைவாக மாறிவரும் தேவைகளை அது முழுமையாக பூர்த்தி செய்கிறது.

சந்தையில் சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்துவது உற்பத்தியாளருக்கு நிலையான லாபத்தையும், போட்டி நன்மைகளையும் பெற அனுமதிக்கும். பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் பரிமாற்றத்திற்கான தேவை எழுந்த வரலாற்று தருணத்திலிருந்து மனித செயல்பாட்டின் இந்த திசை இருந்து வருகிறது, இது ஒரு சுயாதீனமான பொருளாதார அறிவியல் ஒழுக்கமாக மாறும்போது படிப்படியாக சந்தைப்படுத்தல் வரலாற்று வளர்ச்சியின் அளவை எட்டியது.

சந்தைப்படுத்தல் தோற்றம்

தத்துவவாதிகளின் கூற்றுப்படி, பொருட்களின் உற்பத்தியில் முதன்மைக் கொள்கையாக இருப்பது, உழைப்பின் சமூகப் பிரிவு என்பது சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படையிலான அடித்தளமாகும். எந்தவொரு சமூக அமைப்பிலும், பொருட்கள் (சேவைகள்) தங்களுக்கு மட்டுமல்ல, விற்பனை மூலம் பரிமாற்றம் செய்யத் தொடங்கியவுடன், ஒரு சந்தை எழுகிறது. அதன் செயல்திறன் சந்தைப்படுத்தல் கருத்துக்களை செயல்படுத்துவதோடு நேரடியாக தொடர்புடையது, அதன் அடிப்படைக் கொள்கைகள். பொருட்கள் பரிமாற்றம் செய்யப்படும் இடத்தில் ஒரு சந்தை வழங்கப்பட்டால், இயற்கையாகவே மோதல்கள், பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் நுகர்வோர் மற்றும் அவற்றின் தயாரிப்பாளர்களின் நலன்களை ஒத்திசைத்தல் ஆகியவை மேற்கூறியவற்றிலிருந்து பின்வருமாறு.

வரலாற்று ரீதியாக சந்தையின் தோற்றம் கிமு 6-7 ஆம் நூற்றாண்டுக்கு முந்தையது என்பதை இலக்கியத்தின் பகுப்பாய்வு காட்டுகிறது. இந்த நேரத்தில்தான் மார்க்கெட்டிங் செயல்பாட்டின் முதல் வடிவங்கள் முதலில் தோன்றி தீவிரமாக உருவாகத் தொடங்கின: விலை மற்றும் விளம்பரம்.

முதன்முதலில் ஒரு தயாரிப்பு பற்றிய விளம்பர தகவல்கள் மெசொப்பொத்தேமியா, பண்டைய எகிப்து, சுமேரில் காணப்படுகின்றன. இது மர பலகைகளில் வைக்கப்பட்டது, பாப்பிரஸில் எழுதப்பட்டது, செப்புத் தாள்கள், எலும்பு, கல் பலகைகளில் செதுக்கப்பட்டிருந்தது. கூடுதலாக, ஹெரால்டுகள் சதுரங்களிலும் அதிக நெரிசலான இடங்களிலும் விளம்பரத் தகவல்களைப் படிக்கின்றன. எனவே, தொல்பொருள் அகழ்வாராய்ச்சிக்கு நன்றி, பண்டைய கிரேக்கத்தின் விளம்பரம் எங்களுக்கு வந்தது: “அதனால் கண்கள் பிரகாசிக்க, கன்னங்கள் சிவந்து, சிறுமியின் அழகு நீண்ட காலமாக பாதுகாக்கப்படுகிறது, ஒரு விவேகமான பெண் எக்லிப்டோஸிலிருந்து நியாயமான விலையில் அழகுசாதனப் பொருட்களை வாங்குவார்.”

மார்க்கெட்டிங் தோன்றுவதற்கான ஒரு சிறப்புக் காலம் வரலாற்று காலமாகும், முதன்முறையாக மெசொப்பொத்தேமியாவின் வணிகர்கள் சின்னங்களைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கினர், பின்னர் அவை தயாரிப்புகளின் விற்பனையை அதிகரிக்கும் பொருட்டு "வர்த்தக முத்திரைகள்" என்று அழைக்கப்பட்டன. அந்த நேரத்தில் அவர்களின் தோற்றம் ஒரே நபர் ஒரு கைவினைஞர் மற்றும் விற்பனையாளர் என்ற உண்மையால் கட்டளையிடப்பட்டது. இந்த நிலையில் பலர் இருந்தனர். பொருட்களின் உற்பத்தியாளர் யார் என்ற குழப்பத்தை நீக்குவதற்கும், உற்பத்தியாளரின் முதலெழுத்துக்களுடன் ஒரு பிராண்டை அறிமுகப்படுத்துவதற்கும். உற்பத்தியாளர் உண்மையிலேயே தனது கைவினைத் தலைவராக இருந்தபோது இது முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது: இது ஆர்டர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரித்தது, அவரது லாபம் மற்றும் போட்டித்திறன் அதிகரித்தது.

கைவினைஞர்கள் மற்றும் வணிகர்களின் கில்ட்ஸ் (கார்ப்பரேஷன்கள்) தோன்றுவதற்கு குறிப்பாக முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்பட வேண்டும். இந்த கில்ட்டின் தனிச்சிறப்பு இல்லாதிருந்தால், அவை தோன்றியவுடன், பல பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் சந்தையில் தோன்ற முடியாது. மார்க்கெட்டிங் வடிவங்கள் உருவாகின்றன மற்றும் உருவாகின்றன: அவை உருவாக்கப்பட்ட ஆரம்பத்திலேயே அவை தற்போதைய கூட்டுறவு சந்தையை ஓரளவு ஒத்திருந்தால் (இங்கே எல்லோரும் அவரால் அல்லது வேறு ஒருவரால் தயாரிக்கப்பட்டதை விற்கலாம் அல்லது வாங்கலாம்), பின்னர் சிறப்பு சந்தைகள் பின்னர் தோன்றும், பல்வேறு வகையான தனிப்பட்ட வர்த்தகம் அவளுடைய வடிவங்கள்.